Consumer switching costs cause the market demand of consumers who already bought a supplier's product to be less elastic while they simultaneously increase competition for new consumers. I study the effect of this twofold pricing incentive on firms' price setting behavior in a 2x2 factorial...

Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...