In 3 experiments, we show that price-matching guarantees affect the process through which consumers translate price information into subjective judgments. In Experiment 1, we find that price-matching guarantees appear to change the standard used in price evaluation by raising consumers'...

1994 wurde der deutsche Versicherungsmarkt umfassend dereguliert: Die Versicherungsbedingungen und die Tarife in der Kraftfahrzeug-, Lebens- bzw Krankenversicherung müssen ex ante nicht mehr genehmigt werden. Aufgrund dieser umfassenden Änderung des Regelwerkes wurden vor allem in der...