Bedeutung des Selbstmarketing für Wissenschaftler*innen -- Die eigenen Ziele erkennen -- Bezugsgruppen definieren -- Beziehungsangebote entwickeln -- Wirkungsvolle Kommunikation mit Bezugsgruppen -- Krisenkommunikation -- Langfristige Beziehungen entwickeln -- Serviceteil (Buchtipps, Links).