This chapter provides guidance about how to publish consumer research based on experiments in the top marketing journals. It stresses the importance of conveying a big picture idea, that is empirically supported, but that makes a fundamental theoretical advance. It describes three pathways to...

Einführung -- Darstellung des Untersuchungsgegenstandes – Finanzzeitschriften in Deutschland -- Stand der Forschung im Preismanagement -- Stand der Forschung zu Erhebungsmethoden von Preisbereitschaften -- Kaufentscheidungsfaktoren im Markt für Finanzzeitschriften -- Empirische Untersuchung...