Uniting marketing theory and practice in a consumer-centric approach, this book challenges the lip service usually paid to this concept and demonstrates that a fundamental understanding of the consumer is critical to the future of effective marketing

Methodologische und theoretische Grundlagen der Arbeit -- Von zwischenmenschlichen Beziehungen zu Konsumenten- Marken-Beziehungen -- Dimensionen und Determinanten der Konsumenten-Marken-Beziehung -- Methodik und Ergebnisse der empirischen Untersuchung zur Überprüfung der Hypothesen zur...