Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen,...

Commonly shared conceptualizations of resources are scant in academic management research which strikes as somewhat peculiar since resources and their allocation thereof have long been recognised to be at the heart of the competitive advantage and performance of a firm. The research literature...