Caumont, D. - Centre Européen de Recherche en Économie Financière … - 1999
L'objectif de cette etude est d'analyser le rapport d'un score global d'agrement mesure par une note (comprise entre 0 et 20) avec les criteres d'efficacite publicitaire centre sur la seule dimension cognitive de l'efficacite. Elle porte sur un echantillon de 131 annonces medicales testees dans...