Der Beitrag beschreibt die technischen Möglichkeiten und Grenzen des Einsatzes gesprochener Sprache im Marktforschungsinterview. Kern des Beitrags ist die Darstellung der empirischen Studie "Text vs. Speech vs. Video". Hier wird ein klassisches Interview mit Texteingabe der offenen Antworten...

Part I- Introduction to Qualitative Research Approach -- 1. Overview of Qualitative Research -- Part II- Qualitative Research Strategies -- 2. Research Strategies According to the Constructivist Paradigm -- 3.Research Strategies According to the Pragmatic Paradigm -- 4. Research Strategies...