Unter Rückgriff auf die Erkenntnisse der Risikotheorie werden Ansatzpunkte für einen effizienten Einsatz der Instrumente des Direktmarketing in 'non-store'-Kaufsituationen abgeleitet. Zunächst erfolgt eine Charakterisierung des Direktmarketing und eine Darstellung der Risikotheorie als...

Research has shown that advertising assets and R&D (research and development) assets increase shareholder value. Although one might conclude that their impacts on bankruptcy risk are merely the inverse of their impacts on shareholder value, we argue otherwise and show that the differences hinge...