Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement als Voraussetzung für die Schaffung starker Marken -- Theoretische Grundlagen zur Entwicklung eines groben Bezugsrahmens für das innengerichtete Markenmanagement -- Explorative Entwicklung eines integrierten Erklärungsmodells für das...

According to different estimations, nearly 50% of organisations have defined their core values in the wake of their leaders' declaration that they would treat values as their primary guide in daily activities. In this article we argue that managing values might in reality be far more complex....