This book provides a synthesis of the theoretical literature of the last ten years with some empirical applications. Social learning is about individuals learning from the behavior of others and may lead to outcomes such as herding, fads, frenzies, crashes, and booms

Nach Lutz von Rosenstiels "Einführung in die Markt- und Werbepsychologie" (BA 6/93) liegt hier wieder ein ernstzunehmendes wissenschaftliches Lehrbuch zur Wirkung der Werbung auf Kaufentscheidungen vor. Theoretisch umfassende Fundierung, Gestaltungsempfehlungen, Messung der Werbewirkung und...