Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt. Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles...

Transkulturalität und Diversität von Moralkultur -- Die konzeptionelle Vorarbeit: Moral, Kultur und Ökonomie -- Das Konzept: Moralkapital -- Die Operationalisierung: Moralkapital und wirtschaftliche Performance -- Moralkapital, Transkulturalität und unternehmerische Praxis