Das Buch behandelt die wichtigsten Fragen zur erfolgreichen Steuerung von Unternehmenskommunikation in der Praxis und schließt dabei die Grundlagendiskussion um Kommunikation als Wertschöpfung ein. -- Kommunikationssteuerung wird als zielorientierter und revolvierender Managementprozess...

Inhalt -- Herausforderungen und Benefits der Kommunikationssteuerung in der digitalen Gesellschaft - eine Einführung -- Teil I: Grundlagen. Kommunikationssteuerung zwischen Anspruch und Verwirklichung -- Kommunikationssteuerung nach dem Stakeholder-Kompass - Wertschöpfung durch...