LICHTLE, Marie-Christine - Laboratoire d'Économie de Dijon (LEDI), Université de … - 2005
Le choix des couleurs utilisées dans une publicité est très important mais souvent effectué de manière intuitive. Lorsqu'un annonceur souhaite favoriser la mémorisation d'une marque, on peut s'interroger sur le choix de la couleur : faut-il plutôt sélectionner des couleurs pertinentes?...