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L'objectif de cet article est de montrer que l'étude des interactions entre variables est à l'origine d'une meilleure compréhension du comportement du consommateur. A partir d'une étude empirique menée auprès de 200 acheteurs de café moulu, nous montrerons que la manifestation de certains...
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Le choix des couleurs utilisées dans une publicité est très important mais souvent effectué de manière intuitive. Lorsqu'un annonceur souhaite favoriser la mémorisation d'une marque, on peut s'interroger sur le choix de la couleur : faut-il plutôt sélectionner des couleurs pertinentes?...
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