Organizational adaptation is equivocal. On the one hand, the concept is ubiquitous in management research and acts as the glue binding together the central issues of organizational change, performance, and survival. On the other hand, it lurks around in various guises (e.g., “fit,”...

L’impact du parrainage sur l’image de marque du parrain a encore peu été étudié. Cette recherche a un double objectif. D’une part, approfondir le concept de congruence entre parrain et entité parrainée, comme variable explicative de l’évolution de son image de marque. Le concept...

The concept of congruence has been recently introduced in sponsorship research, whereas it has been already widely integrated in the literature on brand extensions or advertising effectiveness. We will show the importance of this concept defined through the two dimensions proposed by Heckler and...

La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et...

Cette communication a pour ambition de définir le concept de congruence, en particulier par rapport à ceux de similarité littérale et relationnelle ainsi que de fit. Nous proposons en particulier que la congruence soit un type de relation d'équivalence moins stricte que la similarité et...

The effect of sponsorship on the sponsor brand image has not yet been investigated a lot. This research aims to contribute to the sponsorship research by two means: To explain the brand image change, we introduce the concept of sponsor-event fit through its two dimensions, relevancy and...