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The attitude of children and parents towards children influencers
Kołaszewska, Izabela; Kacprzak, Agnieszka - In: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging … (2022) 2, pp. 4-23
The phenomenon of internet influencers is among the most discussed issues in marketing to children. The amount of time children spend on the internet increases every year, which increases the risk of becoming the target of influencer marketing. Studying the impact of influencers on children is...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10015207102
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What do you see and what do you recall?: Using eye tracking to understand product placement
Kongmanon, Jittima; Petison, Phallapa - In: Cogent Business & Management 9 (2022) 1, pp. 1-22
Since 1982, when one of the most successful product placements appeared in the movie ET, marketers have continued adopting this strategy in various media channels. Among those, research studies indicated that product placements in situation comedies (Sitcoms) are the most effective. This study...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014505498
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The Effects of Audience's Attitudes on Actor, Character, Movie and Product Placement on the Brand Attitude
Ülker-Demirel, Elif; Yıldız, Erkan - In: Istanbul Business Research (IBR) 49 (2020) 2, pp. 339-359
In recent years, there has been a shift in consumers' media consumption preferences from traditional to digital platforms. Adblocker applications used by consumers who do not want to be exposed to advertising and the digital platforms that offer ad-free content make it increasingly difficult for...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012873450
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Digitale Ethik aus Studierendensicht – Ethische Treiber und Barrieren zur Nutzung eines Digitalen Studienassistenten
Greiff, Paul - In: HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik 59 (2022) 2, pp. 605-618
Die fortschreitende Digitalisierung der Hochschullandschaft führt dazu, dass sowohl Lehrende als auch Studierende sich … entgegenstehen. Zudem soll auch geklärt werden, was Studierende grundlegend unter digitaler Ethik verstehen. Ziel ist es, mittels …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10015165493
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Online Surveys vs. Online Observations: A Comparative Analysis of Online Research Methods and their Impact on Brand Management
Bíró, Szilvia; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, … - In: Markenbrand (2014) 2/2014, pp. 49-56
The internet offers market researchers a broad variety of possibilities to gather information and insights. Online surveys and online observations are to commonly used research methods. In this article, both methods are being compared and their possible value proposition in terms of brand...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010352742
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Social Media im Recruiting
Schwarz, Annika; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 6-12
Die Autoren untersuchen im vorliegenden Artikel den Einfluss der zunehmenden Nutzung von Social Media auf das Personalmanagement. Dabei liegt der Fokus vor allem auf dem Bereich Employer Branding, weil die Veränderungen des Medienkonsums und Kommunikationsverhalten, die durch die Nutzung von...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420382
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Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social media
Fähnle, Sabrina; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 13-23
The rise of social media is causing challenges for brand managers of premium manufacturers in the fast moving consumer goods industry. Social Media platforms as innovative and open communication channels have to be integrated in the established media mix while preventing the damage of the...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420967
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Markenführung in der Fleischwirtschaft - zum Markentransferpotenzial der Marke Wiesenhof -
Lüth, Maren; Spiller, Achim - In: Agrarwirtschaft: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, … 55 (2006) 3, pp. 142-151
Die Fleischbranche als größter Zweig der deutschen Ernährungswirtschaft zeichnet sich wie kaum eine andere Branche durch eine Dominanz der Kostenführerstrategie aus. Vor dem Hintergrund eines zunehmend ruinösen Verdrängungswettbewerbs wird in diesem Beitrag die Chance eines Markenaufbaus...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10015079255
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Welchen Einfluss haben Wissenschaftler in Medien und auf die Wirtschaftspolitik?
Haucap, Justus; Thomas, Tobias; Wagner, Gert G. - In: Wirtschaftsdienst 95 (2015) 1, pp. 68-75
Die aktuelle Diskussion um die Ausgestaltung der wirtschaftswissenschaftlichen Politikberatung und die zum Teil harsche Kritik von Politikern am Sachverständigenrat zur Begutachtung der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung in jüngster Zeit lenkt den Blick auf den Einfluss von Ökonomen auf die...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011617647
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Was wir über Lernrückstände wissen (müssten)!
Schneider, Kerstin - In: Wirtschaftsdienst 103 (2023) 4, pp. 249-252
subject of discussion. After the end of the pandemic-related restrictions, learning losses of students are being assessed and … state programs were launched to help students catch up after Corona. However, to evaluate whether and how the programs have … school students or to evaluate the govern-ment programs. This is a fundamental problem. The pandemic has only highlighted …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014337242