Luo, Ye; Spindler, Martin; Bach, Philipp - In: Marketing Review St.Gallen 36 (2019) 5, pp. 48-54
Big Data stellt Unternehmen vor die Herausforderung, Daten zur Weiterentwicklung des Geschäftsmodells zu verwenden und dabei auf modernste ökonomische und statistische Methoden zu setzen. Damit Unternehmensentscheidungen langfristig zum Geschäftserfolg beitragen, kommt der Kausalität eine...