Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu...

Markenmanagement-Grundlagen Was Automobilmarken wert sind Ergebnisse der Brand Management-Studie von Mercer Management Consulting Corporate Identity und Corporate Design als Elemente des Markenkerns Premium- versus Massenmarken Werbung als Hebel zur Markenpositionierung Erfolgsstrategien von...