Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen,...

Since the conceptualization of bounded rationality, management scholars started investigating how people - managers and entrepreneurs - really make decisions within (and for) organizations. The aim of this eBook is to deeply investigate trends that have flourished within this pivotal research...