Eingeführtes Lehrbuch für Studierende von Bachelorstudiengängen und Praktiker in Aus- und Weiterbildung (hier zuletzt ID-G 43/01). Unverändertes Grundkonzept, d.h. kompakter und gut lesbarer Überblick zu zentralen Aspekten der Markenpolitik nach neuestem Stand der Forschung. Neu aufgenommen...

Klar kommunizieren Aufmerksamkeit gewinnen. In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können. Das Buch...