Ausgangspunkt dieser Arbeit ist das Markenforschungs-Defizit im Bereich der mit Markenkäufen implizierten sozialen Perspektivenübernahmen. Modelle des Kaufverhaltens sollten um den interpersonellen Einfluss erweitert werden. Hierfür wird basierend auf der Fragestellung, inwiefern die...

The ongoing demographic changes in Germany pose serious consequences and challanges for society. One of these challenges is located in the economy. Most companies are in a global competition. In oder to survive they need to keep improving their products and services. Especially smal companies...