Relevanz der Digitalisierung für die Versicherungsbranche -- Grundlagen, aktueller Forschungsstand und Herleitung des Forschungsmodells -- Empirische Analyse der Wirkung des Influencer Brandings in der Versicherungswirtschaft -- Schlussbetrachtung, Reflexion und Ausblick -- Anhang.

Einleitung -- Konzeptionelle Grundlagen -- Forschungsfrage und Hypothesen -- Methodische Konzeption der empirischen Untersuchung -- Auswertung der gewonnenen Daten -- Diskussion -- Fazit -- Ausblick -- Literaturverzeichnis.