The ongoing demographic changes in Germany pose serious consequences and challanges for society. One of these challenges is located in the economy. Most companies are in a global competition. In oder to survive they need to keep improving their products and services. Especially smal companies...

Ausgangspunkt dieser Arbeit ist das Markenforschungs-Defizit im Bereich der mit Markenkäufen implizierten sozialen Perspektivenübernahmen. Modelle des Kaufverhaltens sollten um den interpersonellen Einfluss erweitert werden. Hierfür wird basierend auf der Fragestellung, inwiefern die...