In this dissertation the influence of social networking sites (= SNSs) on the daily lives of their users was analyzed. In the theoretical part, the concept of online social capital was developed as a theoretical framework through which to understand and analyze the use of these websites. On the...

Soziale Interaktionen haben einen wesentlichen Einfluss auf die von Konsumenten präferierten Marken, ihre Kaufentscheidungen, auf die empfundenen Emotionen während des Kaufprozesses sowie zukünftige Konsumabsichten. Gleichwohl beschränken sich diese Interaktionen nicht nur auf die reale...