A shopping mall in every pocket -- How the West was won -- The rise of e-commerce in China -- The great mall of China -- India: the next mega-market -- India's e-commerce golden era finally arrives -- Southeast Asia -- Latin America -- Africa-the final frontier -- Key takeaways

Menschenbilder aus Antike und Neuzeit -- Menschenbilder in den modernen Wissenschaften -- Der Konsument als neue soziokulturelle Leitfigur -- Der souveräne, der naive und der aktive Konsument -- Extended Case Method und Mobile Ethnographie