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Strategie und Technik der Werbung : verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

Kroeber-Riel, Werner; Esch, Franz-Rudolf - 2015 - 8., aktualisierte und überarbeitete Auflage

Werbung wird durch neue Möglichkeiten zur Kundenansprache über Online- und Offline-Medien vielfältiger, aber nicht … der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung. Dieses Standardwerk stellt Strategien und Techniken zur wirksamen … Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar …

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Der aus Reklame Werbung machte : Johannes Weidenmüller, Werbewissenschaftler und Agenturgründer

Schindelbeck, Dirk - 2016

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The blueprint for strategic advertising : how critical thinking builds successful campaigns

Berman, Margo - 2017 - First edition.

1. Development of strategy : structural components -- 2. Audience strategy : architectural perspective -- 3. Creative strategy : structural support webbing -- 4. Conceptual strategy : presentation drawing -- 5. Verbal communication strategy : architectural rendering -- 6. Visual communication...

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The blueprint for strategic advertising : how critical thinking builds successful campaigns

Berman, Margo - 2017

Introduction -- Development of strategy : structural components -- Audience strategy : architectural perspective -- Creative strategy : structural support webbing -- Conceptual strategy : presentation drawing -- Verbal communication strategy : architectural rendering -- Visual communication...

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Global advertising, attitudes and audiences

Wilson, Tony - 2011

1. Audiences articulating advertising -- 2. Beyond attitudes : to the audience itself! : understanding consumers : interpretive inductivism -- 3. Interpreting place branding : absorbing or alienating? -- 4. From productive consumer to reflective citizen : a reception study of advertising...

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Advertising and public relations research

Jugenheimer, Donald W. - 2015 - Second edition.

pt. 1. Introduction to advertising and public relations research -- pt. 2. Secondary research in advertising and public relations -- pt. 3. Primary research in advertising and public relations : qualitative research -- pt. 4. Primary research in advertising and public relations : quantitative...