Content Marketing verfolgt im Gegensatz zur klassischen Werbung den Ansatz, dem Kunden interessante, hilfreiche oder unterhaltende Inhalte anzubieten und so den Verkauf anzustossen oder zu fördern. Der Kunde soll unterstützt, nicht "belästigt" werden. Dieser Ansatz hat sich seit einigen...

Cover; Half Title; Series Page; Title Page; Copyright Page; Dedication; Contents; List of "Check Your Understanding"; Preface; Acknowledgements; 1 Older Adults, Aggressive Marketing, and Unethical Behavior: A Sure Road to Financial Fraud?; 2 Twitter Me This: Fake News, Real Issues, and the Twitter...

Marketing Evolution Theory. Scope of Marketing. Evolution of Marketing. Mobile Marketing Revolution. 4S Mobile Marketing Theory. Service. Introduction to Service. Seven Dimensional Model for Service. Service Marketing Mode. Service Value Marketing. Content. Redefining Content Marketing. Content...

Acknowledgements -- Introduction -- Context and strategy -- The role, contribution and context of financial services -- The financial services marketplace : structures, products and participants -- Marketing financial services : an overview -- Strategic development and marketing planning --...

The purpose of this paper is to analyze the making of markets. The paper identifies two ideal-typical processes in which markets are made - organized making and spontaneous making - which are often combined in reality. Organized making is defined as a process in which at least two actors come...

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im...