Im Band wurde auf die vollständige Wiedergabe des Villa-Hügel-Gesprächs verzichtet, statt dessen wurden die wichtigsten Passagen der Vorträge und die interessantesten Diskussionsbeiträge ausgewählt und optisch einander zugeordnet. Inhalt: Einleitendes ( Oetker, Arend: Zur Sache. - Krull,...

Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Berücksichtigung und Priorisierung der Stakeholderansprüche in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie...