Als ein entscheidender Faktor der Diffusion eines Produktes im Markt muss die Mundwerbung angesehen werden. Nicht umsonst werden große Anstrengungen unternommen, die als maßgeblich für die interpersonelle Kommunikation erkannten Meinungsführer zu identifizieren und in den Wertschöpfungs-...

Die Mundwerbung stellt einen maßgeblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael Möller untersucht persönlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die...