Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen...

Charakterisierung des Marketing -- A: Aufgaben und Selbstverständnis des Marketing -- B: Marketing-Ansätze -- C: Case Study “Schauma” -- Literatur -- Marktforschung -- A: Einordnung und Grundlagen -- B: Management der Marktforschung -- C: Case Study „Schauma“ -- Literatur --...

Integrativ-Prozessuales Marketing Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf...