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Crossmedia : Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

Mahrdt, Niklas - 2009

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht...

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Advances in Advertising Research (Vol. 2) : Breaking New Ground in Theory and Practice

Okazaki, Shintaro - 2011

Advances in Advertising Research series are published annually by the European Advertising Academy (EAA). This volume … grew out of research papers presented at the 9th ICORIA (International Conference on Research in Advertising) which was … held at Universidad Autónoma de Madrid, Spain, on June 24-26, 2010. The conference involved advertising, communication, and …

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Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements : eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

Schnetzer, Uwe - 2012

und Werbung eingesetzt. Jedoch ist die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage vom Werbeinhalt abhängig. Uwe Schnetzer …

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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Brunner, Christian Boris - 2010

: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken -- Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio-Werbung …, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes … Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete …

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Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich : Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte

Kamm, Friederike - 2016

Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte -- Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte … werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem … von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für …