Purpose – This paper sets out to explore the degree to which consumer price segments can be generalized across product categories. Design/methodology/approach – A comprehensive segmentation framework of price‐related activating and cognitive inner processes and preferences is proposed to...

Frontmatter -- Vorwort -- Inhalt -- Zielsetzung und Aufbau des Buches -- I. Konzeptionell-theoretische Grundlagen des Handels-Marketing -- Einführung -- Paradigmatische Basis der marketingwissenschaftlichen Handelsforschung / Hasitschka, Werner -- Instrumentelle Besonderheiten des...