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Wirkungsanalyse wird abgeleitet, dass übermäßige Werbung vorliegt, wenn es parallele Werbeaktivitäten dieser Art auf verschiedenen …
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Zum Inhalt: Kommunikation ist heute ein zentraler Erfolgsfaktor von Unternehmen. Mit dem gestiegenen Stellenwert der Kommunikationspolitik in Wissenschaft und Praxis hat auch die Begriffsvielfalt im Zusammenhang mit der Kommunikation von Unternehmen in den letzten Jahren stetig zugenommen. Diese...
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Advertising : bridging the economic and social sphere -- Objectives and effects : what advertising can (and cannot) do, and how to plan for results -- Audiences and consumers : how people read products and consume ads. How ads read people -- The creative idea in practice and in theory -- Text...
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Werbung wird durch neue Möglichkeiten zur Kundenansprache über Online- und Offline-Medien vielfältiger, aber nicht … der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung. Dieses Standardwerk stellt Strategien und Techniken zur wirksamen … Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar …
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1. Development of strategy : structural components -- 2. Audience strategy : architectural perspective -- 3. Creative strategy : structural support webbing -- 4. Conceptual strategy : presentation drawing -- 5. Verbal communication strategy : architectural rendering -- 6. Visual communication...
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