Similar Search Results

Massenmedien, Werbung und Märkte. Eine wirtschaftstheoretische Analyse

Pethig, Rüdiger - 2001

Dieser Beitrag untersucht die für die Medienwirtschaft relevanten Märkte mit einfachen Marktmodellen. Im Zentrum stehen die Interdependenzen zwischen Konsumgüter-, Werbe- und Medienmärkten, wobei die wichtige Rolle der Werbemärkte als ökonomischer Motor der Medienwirtschaft besonders...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010322066

Customer Directed Advertising and Product Quality

Esteban, Lola; Hernandez, Jose M.; Moraga-Gonzalez, … - 2001

This paper studies the relationship between three key elements of the marketing mix, namely, price, product, and promotion, in a model where a seller employs informative advertising to launch a new product. We propose a fairly general advertising technology for the study of three promotional...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010324895

Advertising and Consumer Search in a Duopoly Model

Janssen, Maarten C.W.; Non, Mariëlle C. - 2005

We consider a duopoly in a homogenous goods market where part of the consumers are ex ante uninformed about prices. Information can come through two different channels: advertising and sequential consumer search. We arrive at the following results. First, there is no monotone relationship...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010325593

Advertising for Attention in a Consumer Search Model

Haan, Marco A.; Moraga-Gonzalez, Jose Luis - 2009

We model the idea that when consumers search for products, they first visit the firm whose advertising is more salient. The gains a firm derives from being visited early increase in search costs, so equilibrium advertising increases as search costs rise. This may result in lower firm profits...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010325866

The market for fake observations

Brekke, Kjell Arne; Nilsen, Tore - 2011

We show how increased competition in a media market may have implications for the competition between firms that are advertising in that medium. We apply a simple model of a product market with network externalities where firms buy advertising space in a media market and find that there is more...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010330239

Persuasive Advertising in Oligopoly: A Linear State Differential Game

Cellini, Roberto; Lambertini, Luca; Mantovani, Andrea - 2006

We investigate a linear state differential oligopoly game with advertising, under either Cournot or Bertrand competition. We show that a unique saddlepoint equilibrium exists in both cases if the marginal cost of advertising is sufficiently low. Then, we prove that Bertrand competition entails...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011651458

Werbung: Lehr-, Studien- und Nachschlagewerk

Kloss, Ingomar - 2003

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011902322

In-Game-Advertising : Implementierung und konzeptionelle Umsetzung von In-Game-Werbung

Nawka, Alexander - 2009

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Integration von Werbung in Computer- und Videospielen. Am Beispiel von der … Modefirma Ben Sherman wird die Vielfältigkeit und die Komplexität von Spiele-Werbung näher erläutert.Ziel der Arbeit ist es die … unterschiedlichen Formen von In-Game Werbung darzustellen und anhand von Beispielen die Möglichkeiten dieses noch jungen Massenmediums …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009434199

Du bist mir eine Marke! : Vergleich der Markenführung einer Dienstleistungs- und einer Personenmarke unter der Betrachtung der Rolle der Medienindustrie

Gresenz, Suzette Vera - 2009

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Markenaufbau einer Dienstleistungsmarke am Beispiel der umsatzstärksten Fast-Food-Kette der Welt: McDonalds im Vergleich zu der Personenmarke Heidi Klum. Ziel der Arbeit ist es, Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Mar-kenstrategien...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009434202

Werbung und Tabus : die Entwicklung der Werbung im Kontext des soziokulturellen Wandels in Deutschland

Froede, Nina - 2009

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Auftauchen und der Nutzung von Tabus in der Werbung und dem Zusammenhang … zum soziokulturellen Wandel in Deutschland.Neben der Definition und der Geschichte der Werbung selbst wird anhand von … ausgewählten Werbebeispielen die Entwicklung der Werbung bis heute nachvollzogen.Ziel der Arbeit ist eine Verbindung zwischen der …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009434205