Wirtschaft (Konsum) und Medien sind auf Werbung angewiesen - wie auch umgekehrt. Daher bedarf Werbung intensiver als bisher der kommunikationswissenschaftlichen Forschung, so das Plädoyer des nunmehr in Wien lehrenden Kommunikationswissenschaftlers. In dieser Einführung behandelt er darüber...

In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie wird ein vertikal intermediäres Mediennetzwerk zur...

Der Online-Handel in Deutschland erfreut sich zunehmender Beliebtheit wie die jährlichen Steigerungsraten der Umsatzerlöse zeigen. Das große Manko des E-Commerce - die Produkte können vor der Kaufhandlung nicht betrachtet oder anprobiert werden - ist eine der entscheidenden Herausforderungen...