Purpose – Seeks to effect a comparison of the pricing strategies followed by hypermarkets, compared with those that discount stores carry out. Design/methodology/approach – Data were collected from the direct observation of the supermarket shelves of nine frequent purchase product categories...

El objetivo de este trabajo es analizar si las familias son consistentes en su comportamiento de elección de marca, independientemente de la categoría de producto que adquieren. En concreto analizamos si la lealtad a una marca no depende de la categoría, si el hecho de que una familia muestre...