This paper examines the key elements of the expert interview as a method of data generation. First, its characteristics are settled in order to classify this specific type of interview within the range of interview - techniques in general. Furthermore, some of the most important sources of error...

Automatisierung ist eine Antwort auf den Zeit- und Kostendruck, der auf der Marktforschungsbranche lastet. Quantitative Forschungsvorhaben lassen sich verhältnismäßig gut automatisieren, da sie festen Regeln folgen und messbare Antworten liefern. Qualitative Vorhaben sind oftmals weniger...