Stellenwert der Werbung innerhalb des Marketing-Mix -- Prognosegegenstand Markenbekanntheit -- Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess -- Theoretischer Bezugsrahmen zur Analyse der Werbewirkungen -- Basis von Daten aus dem Media-Plan und der Testmarktforschung -- Zusammenfassung...

Introduction -- The basic diffusion pattern of an innovation -- The whole is bigger than the sum of its (diffusion and customer lifetime value) parts -- Don't just stand there: do something! growing innovation equity through marketing actions -- Foreseeing bumps and potholes along the diffusion...