Bentele, Günter; Buchele, Mark-Steffen; Hoepfner, Jörg; … - 2003 - Gabler Edition Wissenschaft
Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren...