Purpose – The purpose of this paper is to examine whether classical brand naming concepts are sustainable for entrepreneurial firms in the net economy. Design/methodology/approach – A prior study of Kohli and LaBahn covers the formal brand naming process and gives insights into brand name...

Dieses Handbuch liefert die theoretischen Grundlagen und praxisbezogenen Implikationen für die digitale Transformation unserer Wirtschaft, unserer Produktion und Kundenbeziehungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis behandeln dabei die Themen des Einkaufs-, Verkaufs-, Handels-,...