Man muss nicht gleich in Panik verfallen, wenn man liest, wie tief hier in die Psychologie gegriffen wird für Markenakzeptanz und Kundenbindung. Die Autoren, Spezialisten für Kommunikationspsychologie und Eventmarketing, ziehen alle Register der Neurowissenschaften, um über Emotionen in das...

Google Analytics ist ein umfassendes Unternehmens-Tool zur detaillierten Analyse von Zugriffen auf die eigene Website, das von Google kostenfrei zur Verfügung gestellt wird und nicht zuletzt dadurch weite Verbreitung gefunden hat. Das von einem früheren Google-Verantwortlichen verfasste...

Unterhaltsame Darstellung der Vorgehensweise und Erkenntnisse von Marktforschern bei der Untersuchung des Käuferverhaltens und den Konsequenzen z.B. für Präsentation, Standort etc. der Ware. (Stefan Rogge)

Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt einen komprimierten Überblick über die...

Relevanz neuer Werbeformen in der Out-of-Home-Markenkommunikation -- Formen und Techniken des Guerilla Marketing und von Guerilla Produktinszenierungen in der Außenwerbung -- Aktivierungs-, Überraschungs- und Aufmerksamkeitswirkung von neuen Werbeformen -- Werbewirkungsmodell von Guerilla...

1. eBusiness Framework -- 2. eProducts & eServices -- 3. eProcurement -- 4. eMarketing -- 5. eContracting -- 6. eDistribution -- 7. ePayment 8. eCustomer Relationship Management -- 9. mBusiness -- 10. eSociety -- Glossar -- Fachbegriffe englisch/deutsch -- Literaturverzeichnis -- Index.