In diesem Beitrag wird ein Indikatorenmodell vorgestellt, das eine langfristige Markenbewertung erlaubt. Zur Schätzung von Parametern des Modells wurde eine empirische Untersuchung in Form einer Expertenbefragung zur langfristigen Markenwertprognose durchgeführt. Auf Basis explorativer...

Based on conjoint experiments that were performed with 882 respondents from 7 different nations this article examines how the brand name and other elements of product-preannouncements influence their credibility as perceived by potential customers. The results show that the brand name has a...

In diesem Beitrag konnte gezeigt werden, daß dem Entscheidungsproblem der Auswahl geeigneter Markenstrategien für neue Produkte eine besondere Bedeutung zukommt. Zur Lösung dieses Entscheidungsproblems wurden zunächst wichtige Markenstrategiealternativen identifiziert und hinsichtlich ihrer...

Several empirical studies have shown that apparently competing companies cooperate extensively through an informal exchange of valuable information. So far, however, the question of whether information trading patterns are stable across cultures has remained widely unexplored. This research...

Dienstleistungsunternehmen verwenden üblicherweise Markentransferstrategien, also Strategien, die in erster Linie durch die Übertragung des Image eines im Markt etablierten Markennamens auf ein neues Produkt gekennzeichnet sind. In diesem Beitrag werden zunächst alternative Formen und...

Consumers use price of a product both as a signal of product quality and as a monetary constraint in choosing it. Consequently, price has two distinct roles - informational and allocative - in the evaluation of a product. In this paper, we test the validity of a research approach proposed by...

Die betriebswirtschaftliche Literatur hat sich bisher nur vereinzelt mit Markenpolitik für Innovationen beschäftigt. In diesem Beitrag soll gezeigt werden, warum Marken einen bedeutenden Faktor bei der Vermarktung von Innovationen darstellen. Als Folge hieraus ergibt sich die Forderung nach...

Value based management is of great importance in many fields of brand management like controlling, budget allocation, transfer and documentation of brands. This kind of value based management demands the application of brand valuation methods, which are discussed in this article. We define brand...