Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener...

Die Gestaltungmerkmale des Werbefilms -- Die Wahrnehmungsbedingungen des Werbespots, Werbefilms, TV- Trailers, Image- und Unternehmensfilms, Virals und Social-Media-Videos -- Bitte zielen! Die Aufgabenstellung. Das Gestaltungs-Briefing -- Werbefilme zwischen Kunst und Kommerz. Von Maximilian...

Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte...

A consistent advertising budget does not guarantee a successful advertising campaign. Two companies can spend the same amount of work and get results that completely different. Research demonstrates that creative messages may have greater importance for the success of advertising campaigns than...