Vorliegendes Arbeitspapier entwickelt einen zukunftsfähigen Bezugsrahmen für ein systemisches Marketing.

Vorliegendes Arbeitspapier beschäftigt sich mit den Formen des individuellen und kollektiven Lernens. Beantwortet werden soll dabei die Frage in wie weit wesentliche Informationen selektiert und zu handlungslietenden Muster systematisiert werden können.

...In den meisten Unternehmen funktioniert jedoch eine ganze Menge, ansonstenwürden sie am Markt nicht mehr bestehen. Besonders kleine und mittlereUnternehmen sind zu bewundern. Existieren sie doch in einem Umfeld derGlobalisierung, der Reglementierung, der Konsumverweigerung...

...Die Diagnose von Situationen und Systemen richtet sich dabei auf die strukturellen Kontexte und dieInteraktionsweisen von Menschen. Es existieren in der relationalen Weltsicht keine eindeutigenKausalzusammenhänge, keine Schuldigen und klaren Ursachen. Die Therapie oder Veränderungbesteht in...

Das Kauf- und Entscheidungsverhalten der Konsumenten kann mit konventionellen Modellen des Rationalverhaltens nicht erklärt werden. In diesem Beitrag wir aufgezeigt, wie Leitmotive und Persönlichkeitsmerkmale, aber besonders auch der jeweilige Kontext das sehr unterschiedliche und unbewusste...

Marketing hat in den Unternehmen an Bedeutung verloren, obwohl gerade die Entwicklung von Innovationen und die Marktkommunikation wesentliche Aufgabenbereiche darstellen. Technologen (insbesondere IT Spezialisten) und Controller ersetzen zunehmend die kreative Marktbearbeitung. Marketing-Akteure...