L'idée prévaut que ce sont les avantages spécifiques du coton-Bt qui ont permis la diffusion réussie du coton génétiquement modifié en Chine. L'efficience du coton-Bt varie cependant entre les régions de production. Dans la Province du Jiangsu, le long de la Vallée du Yangse, il n'y a...

The research proposes a methodology allowing both the construction of a brand personality scale and the test of the ability of the scale to predict brand choice. A brand personality scale is developed and tested via exploratory and confirmatory analyses. A brand personality structure composed of...

Le réseau des réseaux est devenu un support marketing sur lequel les organisations se doivent d'être présentes. Les communes développent donc des sites sur internet qui ont des objectifs contextuels différents. L'étude de 15 sites de communes du département de la Loire montre en effet...

Nowadays retailers manage a portfolio of private label product lines, in order to improve customer satisfaction and to make difference with competitors. An exploratory study, based on a retail store chain customer database, demonstrates that premium private labels and mainstream private labels...

Retailers hold portfolios of complex and structured private labels (PL) brands from low cost positioning to premium. In addition, in recent years, the competition between these various brands with national brands invite to use many quality cues with the aim of improving the quality perceived by...

Un différentiel de prix de 20% entre marques nationales et marques de distributeurs est généralement affirmé dans la littérature. Nous montrons que l'évolution globale du différentiel au cours des dernières années remet en cause cette affirmation, et l'expliquons par la combinaison du...

Ce papier tente de définir et de mesurer une première partie du cadre conceptuel du capital-marque des MDD (marques de distributeurs). Pour ce faire, les travaux de Keller (1993) ainsi que les apports théoriques des recherches sur les services dans le secteur de la distribution sont...