Buzz marketing is becoming a more and more relevant topic. Yet, most research is descriptive and does not provide insights into the underlying mechanisms. To overcome this void, the paper provides a causal model of buzz marketing focusing on the motives of potential buzz agents and their effects...

Die Forschung zur Konsumentenanimosität belegt, dass Konsumenten Produkte aufgrund von feindseligen Abneigungen gegenüber dem Herkunftsland gezielt ablehnen. Da dies Unternehmen, die in ausländischen Absatzmärkten operieren, vor Herausforderungen stellt, untersuchte die Marketing-Forschung...