Schlipf, Matthias; Gaugler, Tobias - In: Marketing Review St. Gallen : die neue … 41 (2024) 5, pp. 14-24
Anhand aktueller Forschungsstudien und Unternehmens- Case-Studies wird ein adaptierter 4xA2-Green-Marketing-Mix für ein ressourcenschonendes Wirtschaften vorgeschlagen. Der Ansatz basiert auf der integrierten Betrachtung von Kauf- und Nutzungsphase im B2C- als auch B2B-Segment hinsichtlich...