Purpose – The purpose of this paper is to examine whether classical brand naming concepts are sustainable for entrepreneurial firms in the net economy. Design/methodology/approach – A prior study of Kohli and LaBahn covers the formal brand naming process and gives insights into brand name...

"Das Nachschlagewerk bietet direkte Hilfestellung bei der Vorbereitung einer Gründung und während der ersten Jahre als Jungunternehmer an. Der Tagesspiegel Von A wie Absatzmarkt bis Z wie Zuschuss wird alles erläutert, was man wissen muss, um ein erfolgreicher Geschäftsmann zu werden....