In a book published in late 2010, Bertrand Collomb and Michel Drancourt set out a “defence of business” (Plaidoyer pour l’entreprise. Paris: François Bourin, 2010). The authors share a passion for business, the first as a director for almost 20 years of the Lafarge Group (a leading player...

L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Restitue les méthodes...